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除了一支中国俱乐部以外

发布:admin06-06分类: 体育

  进入到2019年下半年,中国本土的体育大赛市场将被彻底点燃。女排国家联赛总决赛、斯坦科维奇杯、法国超级杯、篮球世界杯、男子和女子乒乓球世界杯、世界羽联世界巡回赛总决赛以及女排世俱杯都会相继在中国举行。这些赛事也注定会成为中国体育迷关注的焦点,特别是篮球世界杯,这是北京奥运会之后,中国举办的最大规模国际级大赛,其影响力不言而喻。

  此外,女排、乒乓球、羽毛球也都是中国民众尤为关注的运动项目,傲人的战绩和强大的群众基础让这些项目的大小比赛都能收获极高的热度。在此,禹唐体育为各位梳理一下2019年下半年的重要体育赛事项目,同时也会在这段时间里继续为各企业做好体育营销咨询、赞助服务工作。

  中国女排里约奥运会登顶之后,中国又掀起了一阵排球热潮,现在是中国发展排球运动的黄金期,国际排联也想抓住这样的机会。通力合作,互惠互利,以中国市场为根基,国际排联要把排球推广到世界的更多角落里去。

  从2018到2020年,女排国家联赛总决赛连续三年落户南京,这体现出国际排联对中国市场的认可。在接受禹唐体育专访时,国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯表示,国际排联一直讨论未来发展的问题,战略目标的核心就是打造最具影响力的世界级赛事,同时还要尽可能地吸引粉丝。毫无疑问,中国具备良好的先天条件。

  亚历山大曾告诉禹唐,国际排联要在未来的几年让这项赛事逐渐发展成熟,给各个国家队和球员更多的机会。他们在国家排球联赛上下了很多功夫,因此相信排球国家联赛在未来几年会变得非常成功。国际排联认为国家排球联赛可以帮助很多地方的排球发展,让世界上更多球迷能够参与到排球运动中来。对于球迷而言,成为赛事的一份子是完全不同的感受。

  当然,国际排联也正因此受益,中国知名饮用水品牌百岁山去年成为该组织的全球合作伙伴,自然是看中了排球运动在未来的全球发展势头。女排国家联赛即将迈入第二季,各方面筹备以及比赛呈现都会汲取到更多新的经验,让中国球迷能够近距离感受到排球运动以及球星的感染力。相信其商业价值会随着赛事的不断成长而不断释放出来,这对于中国企业而言绝对是最好的机会。

  项目价值:这是一项世界级的全新IP,并且得到国际排联的力推;从参赛阵容来看,这项赛事集结了所有世界排名前列的国家队,而中国女排是总决赛固定的参赛队,保证了赛事的关注度;这项赛事连续三年落户南京,加上中国女排自带高收视属性,这让赛事的整体商业价值剧增。

  斯坦科维奇杯洲际篮球冠军赛自2005年首次举办以来,今年马上就要走到第15个年头,一直是中国男篮每年夏天在国内最重要的热身机会。受邀参加这项赛事的队伍通常都是各大洲的顶级球队,包括德国、法国、阿根廷、澳大利亚等强队都夺得过斯杯冠军。

  2019年,这项赛事将连续第三年在深圳举办,鉴于篮球世界杯将在八月底拉开战幕,这也必将成为中国男篮尤为重视的热身赛,其关注度也会有所提升。斯杯在央视体育频道一直有着很好的曝光量,深圳又是一个体育氛围浓厚的城市,相信今年的赛事会带来更多新的亮点。

  企业在赞助项目的选择上往往具有持续性和趋同性,像东风悦达起亚和匹克就长期赞助了斯坦科维奇杯,功能性饮料品牌乐虎赞助了去年的斯坦科维奇杯,紧接着又成为了今年篮球世界杯的合作伙伴。禹唐体育已经连续三年成为赛事推广合作伙伴,并成功促成了多项商业合作。

  东风启辰在赞助篮球世界杯的同时,也是中国男篮的赞助商。企业在赞助一项顶级赛事的时候,除了品牌曝光,会尽力争取更多的激活机会,这就需要赞助资源之间的相互补充。

  此外,纵观2018年CCTV5篮球赛事的收视情况,国家队重要比赛还是要比NBA和CBA的关注度高出一筹的,雅加达亚运会男篮决赛和半决赛是去年收视率最高的篮球赛事。因此,我们有理由相信,斯坦科维奇杯和篮球世界杯等今年夏天的男篮国家队赛事会引发新一波收视热潮。

  项目价值:这是中国男篮在篮球世界杯之前最重要的热身赛;国际篮联主办,权威性和稀缺性强;堪称夏季男篮热身赛的最高水平;十余年历史沉淀打造的品牌赛事,有稳定的粉丝基础;全球超过百家媒体的广泛传播;禹唐体育连续四年成为赛事官方推广机构。

  法国超级杯诞生于1995年,是法国足球每个赛季的第一场正式比赛,对阵双方为法国足球甲级联赛冠军与法国杯赛冠军。法国超级杯自2009年起移师海外举办,曾造访美国、加拿大、摩洛哥、中国等国家。2018年,法国超级杯首次落户深圳,内马尔率领的巴黎圣日耳曼4:0击败摩纳哥,创下六连冠伟业。

  2018-2019赛季,巴黎圣日耳曼在法甲联赛中一路领跑,最终提前六轮加冕联赛冠军。不过大巴黎在法国杯决赛中意外输给雷恩,如此一来,两支球队就将在深圳的超级杯中续写恩怨情仇了。由于今年没有世界杯、欧洲杯这样的足球大赛,姆巴佩、维拉蒂等球星如无意外,必将出现在深圳的赛场上。内马尔、卡瓦尼、迪马利亚等南美球星则会参加巴西美洲杯,但是应该也会随队来到中国,视身体情况决定是否出场比赛。

  巴黎圣日耳曼本赛季高开低走,欧冠赛场上没有取得突破,联赛收官阶段更是持续低迷,这让主教练图赫尔和球队上下都承受了不小的压力。今年的法国超级杯对于大巴黎而言是复仇之战,也是正名之战,因此,球队一定会格外重视这场比赛,争取为新赛季开个好头。

  项目价值:法国超级杯是拥有悠久历史的国际顶级赛事;巴黎圣日耳曼曾八夺法国超级杯冠军,超越里昂,成为夺得该赛事冠军最多的球队;自2013年以来,大巴黎已经豪取法国超级杯六连冠;巴黎圣日尔曼阵中拥有内马尔、姆巴佩、卡瓦尼等一众巨星,在中国有着强大的粉丝号召力。

  女排亚锦赛是亚洲最为重要的女排赛事,首届赛事在1975年举行,每两年举行一届比赛。中国女排无疑是这项赛事历史上最为成功的球队,在此前的19届赛事中,中国女排夺取13次冠军,日本和泰国分别获得过4次和两次冠军。在2017年的菲律宾亚锦赛上,日本战胜泰国夺冠,以临时拼凑的国青女排班底出战的中国队获得第四名。

  东京奥运会大战当前,相信中国女排不会放过任何一个国际大赛的练兵机会,而且球队也需要在日本、泰国这些亚洲劲敌身上积累信心,她们很有可能成为我们在奥运会上的对手。我们时刻都不能忽略日本是东道主这个客观因素的存在。这是韩国首次举办女排亚锦赛,中国与越南、印度尼西亚和斯里兰卡分在同一小组。

  项目价值:这是女排世界杯之前重要的热身机会,中国女排会派主力出战;日本、泰国是中国女排在东京奥运会上的”假想敌“,练兵意义重大;女排比赛转播量大、收视率高,赛事商业价值凸显,此外,球迷的情感带入度高,比赛话题性强。

  经过一个夏天的休整之后,欧洲五大联赛将在八月份全面开启。除了皇马和巴萨这两大豪门之外,中国球迷最为关注的无疑就是武磊效力的西班牙人了。在刚刚过去的2018/19赛季,西班牙人在武磊加盟之后开始狂飙突进,从一度濒临降级区到最终以联赛第七名收尾,并获得了参加欧联杯附加赛的资格。武磊本人也受到了当地西班牙人球迷的热捧。可以说,虽然只为西班牙人效力了短短几个月的时间,武磊已经在俱乐部站稳了脚跟,球迷当然有理由期待一个更好的赛季。

  至于西甲双雄,它们的ç赛季都算不上完美,皇马一直处在后C罗时代的混乱中,齐达内在赛季末期的回归也未能起到立竿见影的效果。可以肯定的是,皇马在休赛期必然会经历一番重大的阵容变动,贝尔、拉莫斯等元老何去何从,阿扎尔、博格巴能否如愿加盟都是值得关注的话题。

  巴萨虽然夺得联赛冠军,但是欧冠赛场被利物浦惊天逆转,国王杯又输给了瓦伦西亚,整支球队也处在低气压中。巴萨去年夏天的重金引援在2018/19赛季并没有显示出特别明显的效果,全队依然深陷梅西依赖症,红蓝军今年夏天的阵容调整依然看点十足。

  项目价值:西甲是全球水平最高的足球职业联赛之一;西甲球队在欧冠和欧联赛场一直有着稳定而突出的成绩,2007到2017这十年间,西甲球队在总共20场欧冠和欧联决赛中赢得了13次冠军,超过其他联赛总和;武磊加盟西班牙人让西甲联赛的关注度陡升,很多企业排队赞助;禹唐体育是西甲联赛中国区官方体育商业媒体合作伙伴。

  篮球世界杯(8.31-9.15,北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞)

  篮球在中国是巨大的潜力市场,但还不是最大的价值市场,因为还缺少一个能引爆的事件。篮球世界杯改制后来到中国,这是一个非常好的机会,能够把中国市场点燃,然后让篮球产业有契机去面对市场。

  在非奥运会、足球世界杯年,篮球世界杯这样的世界顶级大赛无疑就成了“抢手货”。对于国内篮球迷而言,能够在家门口欣赏世界篮球巨星的表演一定是很幸福的事。本届赛事会在中国的八座城市举办,最大限度地辐射了全国球迷。这些城市也都有着浓厚的篮球氛围,篮球世界杯也是对城市文化的重要补充。

  因为篮球世界杯的存在,篮球注定会成为今年体育产业的重点细分领域。中国已然是篮球运动发展的焦点市场,而有了篮球世界杯的加成,其产生的复合推动力是不难想象的。此外,篮球世界杯全新的规模及赛事结构使其变得更有竞争力,全世界的受众都会对篮球世界杯感兴趣。

  在接受禹唐体育专访时,篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利表示:“我认为我们有机会将篮球提升到新的等级,新的机会也会随之而来。”中国是一个巨大而且极具竞争力的篮球市场,新结构下的篮球世界杯会带来新的竞争、新的赞助商以及新的受众,这在中国已经成为事实。

  已经有一些国内大企业开始在篮球产业布局,像TCL和百岁山相继成为国际篮联的全球合作伙伴,而万达和腾讯也分别在商务开发以及媒体传播层面与国际篮联建立了紧密联系。具体到篮球世界杯这项大赛,也有东风启辰、麻袋财富、乐虎等品牌成为赛事官方合作伙伴和官方赞助商。2019年篮球世界杯赞助计划打破了常规的赛事赞助体系,有效促进企业品牌形象更好地融入顶级赛事IP中,极大地满足了赞助商的多样化诉求,为双方合作开辟了更加广阔的空间。

  项目价值:篮球世界杯是2019年最大的国际体育赛事;中国篮球迷数量大、参与度高;2019篮球世界杯也是北京奥运会之后中国举办的又一项世界大赛,各方投入力度大,关注度高;落地中国八座城市,最大限度地覆盖消费群体;与FIBA合作能够实现资源的提前占位。

  南京国际马拉松赛是中国田径协会、江苏省体育局、南京市人民政府共同主办,由南京市体育局承办,是国家金牌、国际金标的“双金”赛事。马拉松精神与南京的独特资源禀赋、市民的精神风貌、文化民俗相融合,使南京国际马拉松赛事拥有属于自己的特有气质,成为南京这座城市一张靓丽的新名片。今年,南京马拉松将来到第五届赛事。

  2018年的南京马拉松报名总人数达到了51212人,中签率为54.6%,相较前一年近4万的报名人数有了明显增加。从报名的数据看,近70%为20-39岁的年轻人,女性报名比例也有所提升。去年的南马不仅仅吸引了南京本地的跑友,更多的报名选手来自全国各地。不仅于此,还吸引了来自美国、加拿大、韩国等国际跑友报名参赛。南京马拉松正在逐渐成为五湖四海、世界各地跑友高度关注和积极参与的马拉松盛会。

  项目价值:南京马拉松仅仅用了三年时间就被国际田联授予“金牌赛事”称号;这项赛事可以辐射到整个长三角经济发达地区;南马赛道串联起奥体中心、中华门、夫子庙、新街口、、玄武湖等众多城市景观的线路,山水城林和虎踞龙蟠的金陵风光一览无余,堪称“最南京”的马拉松赛道。

  除了世乒赛这场乒乓球超级盛宴,乒乓球世界杯也是国际乒联每年的“固定曲目”。世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事。不同的是,乒乓球世界杯会被分为男子、女子以及团体三项赛事在不同的时间举办,此举的目的也是让世界上更多乒乓球爱好者能够在现场感受运动的魅力。

  去年的男子乒乓球世界杯在法国巴黎举行,樊振东力克德国名将波尔夺得冠军,这也是他继2016年德国萨尔布吕肯乒乓球世界杯之后,再一次赢得该赛事的男子单打冠军。女子世界杯则在成都举办,丁宁击败国家队队友朱雨玲夺魁。每逢在家门口进行的乒乓球顶级赛事,中国企业就会展示出极大的参与热情,去年的女乒世界杯就获得了四川当地一家食品企业的赞助。

  今年的男乒世界杯和女乒世界杯都落户成都,国际乒联想要进一步激发中国市场,而中国球迷和中国企业自然就成了最大的受益者。三年之后,世乒赛团体赛也将来到成都,有了世界杯这样的世界大赛做铺垫,我们有理由相信成都会举办一届成功的世乒赛。

  项目价值:世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事,具有广泛的关注度;在中国本土进行,民众参与度高,有助于企业品牌激活;CCTV-5重点转播,收视率有保证;国乒优势明显,最大程度增加了企业品牌曝光度。

  本赛季NBA总决赛尚未开打,不过勇士与猛龙这个总决赛新面孔的对决还是吊足了不少人的胃口。不能否认,詹姆斯西游确实很大程度地改变了联盟格局,但是至少在本赛季,洛杉矶湖人还没有表现出竞争力,休赛期的补强对于他们来说尤为关键。安东尼·戴维斯、吉米·巴特勒等名字一直与湖人联系在一起。休斯顿火箭并没有把握住掀翻勇士的机会,自己也爆出了一些内部问题,现在莫雷已经开始对教练组做出调整,不过球队的薪资空间几乎被锁死,休赛期的可操作余地并不大,只能期待莫雷的妙笔生花了。

  丹佛掘金、密尔沃基雄鹿、费城76人等年轻球队的崛起确实让球迷看到了很多不一样的剧本,相信这些球队依然会在一段时间内保持竞争力,但是猛龙在东部的突围依然印证了一个道理,超级明星还是联盟的主宰者。无论如何,一个竞争更加激烈的联盟确实已经摆在眼前,不过谁能击败勇士仍然是终极话题。本赛季NBA的本土收视率出现下滑,或许只有新的竞争格局才能唤起更多球迷的注意力。

  联盟在整体商业开发上依然快步前进,据报道,NBA已经通过球衣广告收入1.5亿美元。萧华的改革提升了联盟经济效益,有助于联盟良性发展。此外,联盟还在策划更大的动作。4月12日,NBA通过一项名为球队全球市场化的三年测试提案,赋予球队向赞助商出售全球营销权的权利。

  该新政意在提升NBA全球曝光度,并增加球队收入。该项目的重要意义是,它允许NBA球队从下赛季起向两个现任或新的赞助商出售全球营销权。球队和赞助商的广告、营销业务得以在全球地区展开;同时准许球队赞助商在自己的社交媒体平台发布球队非比赛内容。

  新提案就为海外企业提供了更多与NBA比赛或者球队直接建立联系的机会,例如球场广告或者篮架广告都是曝光率极高的营销资源,这也成了很多海外企业借势NBA营销的重要途径。禹唐体育手中拥有多家NBA球队的项目资源,此前也完成了融汇版图地板、优音通信、魅族、大艺树地板、Sand-Knit 森耐特篮球装备等品牌与球队的合作,这也被很多企业看作是涉足体育营销的入门选择。

  项目价值:国内转播量大,收视率高;国内多平台转播为品牌直接带入;NBA赛场焦点将凸显品牌地位;场边广告与观赛体验紧密相连;可灵活选择单场投放,性价比高;NBA在中国是男性群体最关注的体育赛事。

  从2018年开始,世界羽联年终总决赛将连续四年落户广州,而且总奖金提升到150万美元,只有巡回赛26站分站赛每个单项积分前8的运动员才有资格参赛。这是名副其实的世界羽坛巅峰对决。世界羽联去年对旗下赛事进行了重大改革,将原来的世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖系列赛整合成新的世界巡回赛,而世界羽联年终总决赛正是新巡回赛体系中级别最高的赛事。

  当今世界羽坛正呈现出百家争鸣的盛景,各个单项的竞争都称得上激烈,中国的羽毛球迷可以在家门口欣赏顶级的羽毛球赛事,线年的世界羽联世界巡回赛总决赛中,中国羽毛球队收获男单、男双和混双三项冠军,成为最大赢家。在不久前刚刚结束的苏迪曼杯中,国羽在决赛中以3比0的比分战胜实力强大的日本队,重夺苏杯。这也宣告,以年轻人为班底的中国羽毛球队已经具备在世界顶级赛事中争金夺银的实力。

  项目价值:由原来的世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖系列赛整合而成的世界巡回赛,是世界羽毛球最重要的个人赛事;参加总决赛的选手一定是当年整体表现最好的运动员;广州是中国首个举办过世界羽联所有顶级大赛的“大满贯”城市,已经形成品牌效应;羽毛球核心人群主要分布在经济发达地区,受众消费能力强;羽毛球赛事在央视一直有着很好的曝光度。

  每到年底,国际排坛还会上演一场世界顶级俱乐部之间的对决,也就是女排世俱杯。虽然这不是国家队比赛,但是因为一个人的存在而与众不同,她就是目前效力于土耳其瓦基弗银行俱乐部的朱婷。2018和2019年,女排世俱杯都在浙江绍兴举行,这也让这项赛事的关注度大幅提升。当然,这也是国际排联深度挖掘中国市场的举措之一。

  虽然今年世俱杯的具体参赛队伍尚无眉目,但是细想一下,除了一支中国俱乐部以外,朱婷所在的瓦基弗银行也基本会出现在最终名单里,因为组委会手里掌握着多张参赛外卡。从去年赛事的筹备情况来看,本土赛事还是吸引到了很多国内企业的赞助,除了古越龙山这个绍兴当地企业,古尊表也希望借助女排的影响力拓展市场。瓦基弗银行不出意外地夺得了上届赛事的冠军,而朱婷的高人气也给各俱乐部以及国际排联留下了深刻印象。

  项目价值:女排世俱杯是世界最高级别的女子排球俱乐部赛事;参赛队伍汇集了全球拥有超高知名度和影响力的顶尖排球选手,从而奠定了巨大的商业价值;朱婷等世界级球星能带来很多热议话题,为赞助企业提供了事件营销的机会;以央视为首的全媒体高密度曝光。

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